百度CEO 李彦宏:大家好！

又到年末了，一般到年末媒体都会有各种各样的活动，主要是跟我们相关的颁奖活动，我一次都没有参加，因为我觉得颁奖活动不如探讨搜索营销的活动来得有意义，我也很高兴有机会今天跟大家做交流，有关搜索营销方面最近的思考。

中国的搜索引擎市场，应该说目前来说还处在很小的规模，跟我们的GDP，跟我们总体的广告收入都是很不相称的，我先稍微退一步，讲一下在我们看来整个互联网搜索产业的定位到底是什么样子。从2000年开始，进入这个世纪以来七八年时间，整个互联网产业实际上出现过很多的热点，以美国为例，我记得最先火起来的一个公司叫做（？），没过多久就不行了，最开始是通过Napster让音乐在网上比较高效地传播，有一段时间大家说那就是当时互联网的代表。再往后我们知道出现了“S？”大家知道，它现在在美国变成了非常大的产业。再往后又出现一个公司Skype，也是P4P的，但用在语音通话上，曾经有一段时间很多人认为它代表互联网下一波，代表互联网的未来了。

大概一两个月之前大家知道易趣推出了（？），买到了Skype之后，现在看来价格过高了。我记得Skype在百度上市前后变得特别火，在美国，大家认为它会是下一步互联网技术的代表。

到去年大家知道最火的一个公司叫U2，美国几乎没有什么视频搜索的产品，因为U2一家独大，只要到那一个网站上去看就足够了，就可以获得网上所有视频的资料。事实上我们看到U2现在的光环在逐渐褪去，它被收购了。U2之后是“？”，也许它对于很多互联网界的新人来说觉得它是一个新的东西，其实像我们这种老人来讲，大概在97、98年时就有过一些想法，当时最早我们印象当中有关“？”的公司，第一个是（？），这是97、98年就有的概念，后来（F）起来之后，大家认为不仅是互联网产业的，而且在网络广告里也应该代表下一波，有可能变得很大很大。但如果就我们刚才讲到的这几个公司来回顾一下，其实只有搜索引擎公司被证明了他们能够带来的产业价值是值得的。

为什么是这样？其实在搜索引擎诞生时，互联网意义上的搜索引擎在94年、95年，一直到99年、2000年这段时间其实也有很多人在用搜索引擎，但那个时候搜索引擎没有一个被认可的商业模式，经过了五年左右的繁荣，大家都觉得搜索没有什么好去做的了，那些真正有实力的大公司也觉得没有必要再去搜索引擎上投入，我记得90年代末我们的索引大概是6400万个网页，全球所有的网页，6400万个，那时候我作为工程师去跟管理层讲，现在互联网上有更多的网页需要我们去检索，我们的决策者告诉我说，不需要，因为所有重要的互联网网页我们已经都收录了，再去收录更多的网页不需要了，我们不需要花更多的钱，反正搜索引擎也不值钱。当时的思路是这样，现在我们看到，不要说互联网上全部的语言，光中文这一样语言，百度收录的是50亿网页。

变化是非常大的，为什么会有这样大的变化？除了用户和市场需求的推动之外我觉得更重要的是搜索引擎找到了一个商业模式，找到了一个真正能够给千千万万家企业带来价值的商业模式，而这个商业模式从98年诞生到现在是一个不断给人们带来惊喜的过程。一开始谁也没有料到这个公司会变大，后来它逐渐变大时大家又觉得可能到这儿也就差不多了，不会再有增长了，但现在大家看到，在美国一个季度能够有五六十亿美金收入的情况下，它的增长速度依然是60%。这样的状况在一两年前，很多人，包括业内人士可能都没有料到，而这样的增长却真正地代表了一个时代的来临。
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